从基础物理学、金融货币学到最热门的AI软件应用……在线听一堂来自高校教授或领域专家的公开课，大大降低了成年人的学习门槛。过去一年，知识科普类短视频的热度突围上升，知识直播也逐渐兴起，许多专家学者、行业精英通过直播分享专业知识和经验，吸引了大量年轻用户学习和交流。

　　近年来，中国网络视听市场规模持续扩大，用户数量不断增加。中国网络视听协会发布的研究报告显示，截至2025年，网络视听用户规模已突破9亿，占网民总数的90%以上。短视频、网络直播、网络视频等细分领域发展迅速，成为用户获取信息、娱乐和社交的重要平台。

　　如今，网民对内容的质量和丰富度要求越来越高，不仅希望看到更多优质的影视作品、综艺节目，还对知识科普、生活记录、文化艺术等多元化内容表现出浓厚兴趣。

　　在短视频类别，幽默搞笑类虽居首位但占比大幅下滑，知识科普与新闻类排名则突围上升。在用户经常收看的短视频类型中，知识科普类占比达28.5%，排位从第12名提升至第6名，新闻类占比达32.5%，排位从第7名升至第3名。

　　知识直播也逐渐兴起。许多专家学者、行业精英通过直播分享专业知识和经验，吸引了大量用户学习和交流。这种知识传播方式不仅打破了时间和空间的限制，还提高了知识传播的效率和覆盖面。

　　随着用户对内容质量的要求不断提高，网络视频平台加大了对优质内容的投入，推出了一系列高品质的自制剧、综艺节目和纪录片。这些自制内容不仅在剧情、制作水平上与传统影视作品不相上下，还通过精准的定位和创新的题材，吸引了大量用户付费观看。

　　付费模式也在2025年逐渐成熟。越来越多的用户愿意为优质内容付费，网络视频平台的付费用户数量不断增加。数据显示，2025年网络视频付费用户规模达到3亿，占网络视频用户的40%以上。

　　文/本报记者 陈斯