盘点毕业季最难忘消费 受访毕业生首推校方毕业周边产品
七成受访毕业生感到毕业季轻量化消费受青睐
发稿时间:2025-07-04 09:55:00 编辑:李婧怡 来源: 中国青年报客户端
中青报·中青网记者 杜园春
7月已至,毕业季是大学生的重要人生转折点。聚餐旅行、纪念消费等行为既承载着青春记忆,也折射出当代青年的价值取向与消费观念。什么是他们心中“最难忘”的一笔毕业季消费?
上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对1342名应届毕业生进行的一项调查显示,校方毕业周边产品(54.2%)是受访毕业生最难忘的毕业季消费。60.5%的受访毕业生表示,毕业季消费提升了自己毕业阶段的幸福感和仪式感。27.9%的受访毕业生表示,毕业季消费把钱花在了刀刃上,没有大手大脚。
“想有一个独特的毕业季”是驱动毕业生消费的首要因素
“这是我的最后一个毕业季了,得留下些什么作纪念。”周素琴是辽宁一所高校的硕士应届毕业生。她表示,最近身边同学都在用各种形式纪念毕业,“每种仪式我都想体验一遍”。
“毕业旅行是支出大头,交通、住宿花了2000多元,拍国风毕业照花了100多元,制作同学录花了50元……”周素琴算了算,这个毕业季自己花了4000多元。“好多商家都在搞毕业季促销活动,和同学组团更划算。”
北方男孩胡亮就读于一所南方院校,在即将离校的半个月里,他与同学逛了学校所在城市的几个主要景点,和同学吃了“散伙饭”,总共花销1000元。他调侃,趁着学生证还有效,要再好好看看这座待了四年的城市,“纪念青春,纪念大学时光”。
大家在毕业季的总消费金额是多少?调查显示,近半数受访毕业生(49.9%)在3000元以下,43.4%的受访毕业生在3001至5000元,6.7%的受访毕业生花费在5000元以上。整体来看,受访专科毕业生开销在3000元以下的比例最高,为67.8%;本科应届毕业生开销在3000元以上的比例最高,为50.4%。
毕业季消费主要受哪些因素驱动?想有一个独特的毕业季(53.0%)排在第一位,出于一种仪式感(52.4%)排在第二。其他主要还有:定格毕业时刻,纪念青春时光(48.1%);被周围同学所感染(44.1%);期待在社交媒体分享与互动(37.1%);商家促销很有性价比(27.0%)。
毕业季消费特点,七成受访毕业生感到轻量化消费受青睐
袁婷婷是外国语言文学类专业的一名毕业生。她发现,临近毕业,学校文创店人流量比平时多了,“好几个品类都卖断货了”。袁婷婷买了带有学校logo和元素的冰箱贴、帆布袋、钥匙链、水杯,“我认为学校周边文创很值得拥有,这是母校学子的一个身份象征”。
“我一直想登上武功山看日出,所以我的毕业旅行就去了武功山。”周素琴前一天傍晚登顶了武功山,第二天看到了期盼已久的武功山日出,她表示这是自己毕业季做的最难忘、最热血的一件事。
这个毕业季,令毕业生难忘的消费都有什么?调查显示,校方毕业周边产品(54.2%)、毕业照拍摄(52.7%)、毕业旅行(50.2%)位列前三。其他主要还有:纪念品购买/定制(49.9%)、毕业典礼相关准备(43.9%)、毕业聚餐/谢师宴(41.5%)、请爸妈来校观礼(13.2%)。
“我收到了一份特别用心的毕业礼物,是班上一名喜爱画画的女生手绘的一张班级大合影,画面上每个人都特点鲜明,一看就知道是谁。她请商家把画制成相片,自己为每人写了祝福语。虽然没多少钱,但很珍贵。”胡亮说,制作短视频、装扮学士服、设计同学录……同学们在毕业季挺追求独一无二的定制化内容和服务。
袁婷婷和班上几名同学用了大半天时间,骑着自行车在北京的胡同转了转,“感受一下老北京的胡同文化,也算是来了一场毕业旅行,性价比非常高”。
对于今年毕业季消费的主要特点,七成受访毕业生感到轻量化消费受青睐,64.9%的受访毕业生感到个性化定制消费较多,63.0%的受访毕业生指出文化体验性消费更为普遍。
盘点毕业季消费,六成受访毕业生感慨提升了毕业阶段的幸福感和仪式感
“大家沉浸在毕业仪式中,用各自的方式庆祝,就好像在过节,这种感觉很幸福。”袁婷婷说,大家互送祝福表达美好,同学和老师都更亲近了。“妈妈也来参加我的毕业典礼了,我为妈妈戴上了礼帽,希望自己的每个人生阶段都能有她的见证。”
在周素琴看来,自己研究生的毕业季和以往的毕业季不一样。“因为这次是真的完成了学业,走向社会了,大家就要朝着不同的方向前进了,所以我特别想把这段时光定格,也想尝试不同的纪念方式。毕业季的消费为我带来了很高的情绪价值。”
盘点毕业季消费,60.5%的受访毕业生感慨提升了毕业阶段的幸福感和仪式感,52.2%的受访毕业生感到增强了与同学师长的情感联结。其他主要还有:满足了自我表达的需求(48.5%),具有长期收藏或使用价值(45.0%),留下了不可复制的情感记忆(41.5%),父母见证了我人生的高光时刻(12.3%)。
还有27.9%的受访毕业生表示,把钱花在了刀刃上,没有大手大脚;19.9%的受访毕业生指出,没必要虚荣,端庄大方就是体面。
刘琪是去年的本科毕业生,他仍清晰地记得离校的前一天下午,自己又回到平时上课的教室。虽然教室早已空荡荡,可大家的欢声笑语好似回荡在耳畔,一时伤感又不舍。“我在最后一排坐着,落日余晖映在黑板上的那一刻,我突然意识到,人生各阶段犹如这日升日落,总有开篇和落幕。下一阶段序曲即将奏响,想到未来大家江湖会再见,心中便又充满了力量。”在刘琪心里,这是最珍贵的道别。
参与调查的大学毕业生中,专科应届毕业生占13.0%,本科应届毕业生占69.9%,硕士应届毕业生占15.8%,博士应届毕业生占1.3%。男生占45.1%,女生占54.9%。